Legate-Kampagne

Kunde: Ärzte ohne Grenzen
Guido Huwiler: Konzept, Text und Art Direktion
Agentur: Rebel Communication

Auftrag

Ärzte ohne Grenzen wollte die Bevölkerung mit einer nationalen Kampagne dazu bewegen, die Organisation im Nachlass zu bedenken – und als ersten Schritt einen Ratgeber zu bestellen.

Idee

Wer Ärzte ohne Grenzen im Testament berücksichtigt, lebt in den guten Taten weiter, die dadurch möglich werden. Darum bekommt das Testament selbst das Wort und erzählt, wie Nachlassspender:innen in Zukunft Menschenleben retten.

Wirkung

Bereits nach drei Monaten übertraf die Zahl der bestellten Ratgeber das Jahresziel der Organisation.

Der TV-Spot zur Kampagne setzt auf Original-Aufnahmen.

Inserate für Zeitungen und Magazine

Der neu getextete Nachlass-Ratgeber